Van pan naar airfryer: hoe de eettafel van de Belg in 70 jaar tijd veranderde
Captain Iglo vernieuwt zijn klassieke Fish Sticks voor de moderne keuken
Brussel, 7 september 2026 - Al 70 jaar is Iglo een vaste waarde in Belgische gezinnen. Generatie na generatie groeiden kinderen op met de iconische goudgele Fish Sticks, die al decennialang een vaste plek hebben in de diepvries van Belgische huishoudens. Maar tijden veranderen, en dus blijft ook Iglo evolueren. Ter gelegenheid van 70 jaar Iglo in België krijgen de vertrouwde Fish Sticks een gloednieuwe, nog knapperigere gouden korst, geoptimaliseerd voor de manier waarop we vandaag koken: de airfryer.
Image Bank - Iglo Fish SticksVan generatie op generatie: een klassieker die blijft evolueren
Al 70 jaar maken Fish Sticks deel uit van het Belgische gezinsleven. Jaarlijks vinden zo’n 65 miljoen Fish Sticks hun weg naar Belgische tafels, goed voor bijna 2.000 ton over het volledige assortiment. Daarmee is de goudgele klassieker uitgegroeid tot een vertrouwde favoriet die verschillende generaties Belgen kennen en waarderen.
In die zeven decennia is ook de manier waarop we koken en eten sterk veranderd. We koken sneller, zoeken naar meer gemak en maken steeds vaker gebruik van nieuwe keukentoestellen zoals de airfryer. Met de vernieuwde Fish Sticks speelt Captain Iglo in op die veranderende gewoontes. Het vernieuwde recept zorgt voor een goudgele, extra krokante korst en een kortere bereidingstijd in de airfryer en oven, zonder in te boeten op de vertrouwde kwaliteit en smaak van de vis binnenin.
"Zeventig jaar aan de Belgische eettafel zitten is een voorrecht, maar geen vanzelfsprekendheid," zegt Henrik Boermans, Country Manager van Iglo België. "Als merk blijf je relevant door voortdurend te luisteren naar consumenten en mee te evolueren met hun gewoontes. Onze Fish Sticks zijn voor verschillende generaties Belgen een vertrouwde klassieker. Met ons krokantste recept ooit geven we die geliefde klassieker een moderne upgrade, perfect voor de airfryer-generatie van vandaag.
Krokant op het bord, verantwoord uit de zee
Voor veel Belgische ouders zijn Fish Sticks al decennialang een eenvoudige manier om kinderen op een laagdrempelige manier vis te laten eten. Vandaag gaat die keuze steeds vaker gepaard met aandacht voor voedingswaarde en herkomst. Ook daar wil Captain Iglo op inspelen.
De vernieuwde Fish Sticks zijn een bron van eiwitten en bevatten onder meer omega 3-vetzuren, jodium, seleen en vitamine B12. Zo combineren ze het gemak van een vertrouwde gezinsfavoriet met nutritionele troeven die passen binnen een gevarieerd en gebalanceerd voedingspatroon.
Ook de vis zelf krijgt de nodige aandacht. Verantwoorde sourcing is voor Iglo en moederbedrijf Nomad Foods al meer dan 25 jaar een belangrijk onderdeel van de bedrijfsvoering. Vandaag is 100% van het visassortiment van Captain Iglo in België MSC- en/of ASC-gecertificeerd, wat staat voor verantwoord gevangen of gekweekte vis. Die inspanningen blijven ook vandaag niet onopgemerkt: Captain Iglo is genomineerd voor Beste A-merk tijdens de MSC Benelux Awards 2026. Zo wil het merk niet alleen een gemakkelijke en smaakvolle keuze bieden, maar ook transparantie over waar de vis vandaan komt.
Beschikbaarheid
De vernieuwde, extra krokante Fish Sticks zijn inmiddels verkrijgbaar bij retailers in heel België. De klassieke variant (450 g) is beschikbaar aan een adviesprijs van €3,99.
Redactionele noot: 70 jaar Iglo in België in vogelvlucht
- 1956 - Iglo wordt geboren in België Iglo maakt zijn intrede op de Belgische markt en de eerste Fish Sticks vinden hun weg naar Belgische gezinnen.
- 1980 - Captain Iglo maakt zijn debuut Captain Iglo wordt geïntroduceerd als het gezicht van het merk en verschijnt voor het eerst op televisie.
- 1997 - Een mijlpaal voor duurzame vis WWF en Unilever, het toenmalige moederbedrijf van Iglo, richten samen het MSC-keurmerk op, met aandacht voor duurzame visserij en de bescherming van oceanen.
- 2016 - Iglo wordt onderdeel van Nomad Foods Nomad Foods Europe brengt Iglo en Belviva onder één moederbedrijf.
- Door de jaren heen - Fish Sticks blijven evolueren Iglo blijft vernieuwen met nieuwe smaken en varianten, waaronder Fish & Chips Fish Sticks, Omega 3 Fish Sticks en een glutenvrije optie.
- 2026 - 70 jaar Iglo in België Iglo viert 70 jaar in België met de krokantste Fish Sticks ooit: een vernieuwd recept met een extra knapperige gouden korst, perfect voor de airfryer.
Over Iglo & Nomad Foods
Iglo is marktleider in diepvriesmaaltijden en -ingrediënten in België. Als onderdeel van Nomad Foods, Europa’s grootste diepvriesbedrijf, streeft Iglo ernaar om gezinnen dagelijks te voorzien van smaakvolle, evenwichtige en snel te bereiden maaltijden. Duurzaamheid, transparantie en voortdurende productverbetering vormen de kern van de bedrijfsstrategie.
